新消费
美妆彩妆行业
中国彩妆市场规模约600亿元，高端市场被YSL/Dior/阿玛尼等国际品牌垄断，国货在平价市场有突破但高端化路径艰难。逸仙电商（完美日记）是反面教材，产品力+品牌力才是护城河。
600亿元
市场规模（2023）
55%
高端市场占比
20%
国货份额
1/19
人均消费 vs 日本
美妆品牌四象限
X轴：价格带（平价→高端）| Y轴：品牌力+成长性
国际高端
国货高端
衰退/出清
平价竞争
← 平价 | 高端 →
← 弱品牌 | 强品牌 →
YSL圣罗兰
高端垄断 · 欧莱雅
YSL圣罗兰
Dior迪奥
高端垄断 · LVMH
Dior迪奥
阿玛尼
高端垄断 · 欧莱雅
阿玛尼
Tom Ford
高端垄断 · 雅诗兰黛
Tom Ford
香奈儿
高端垄断 · 独立
香奈儿
兰蔻
中高端 · 欧莱雅
兰蔻
毛戈平
国货高端 · 高增速
毛戈平
花西子
东方彩妆 · 口碑驱动
花西子
彩棠
专业彩妆 · 高增速
彩棠
完美日记
流量驱动 · 持续亏损
完美日记
橘朵
平价彩妆 · 稳定
橘朵
酵色
平价彩妆 · 增长中
酵色
美宝莲
国际大众 · 份额下滑
美宝莲
S 国际高端
A 国货高端
B 国货平价
走下坡路